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如果說(shuō)空間是個(gè)“容器”，那么品牌便是基于容器之上的點(diǎn)綴。空間的“放空與后退”除了表達(dá)美學(xué)之外更是把焦點(diǎn)留給了品牌與產(chǎn)品。 作為一家進(jìn)口零售業(yè)態(tài)的空間來(lái)說(shuō)，這是NANA給與的最合適的商業(yè)設(shè)計(jì)邏輯模型。

美國(guó)建筑學(xué)者埃森曼（Peter Eisenman）曾說(shuō)，“進(jìn)入信息社會(huì)，建筑發(fā)生的改變，就是建筑不必再像原來(lái)的建筑那樣像某一種建筑了”。隨著線上購(gòu)物，物流交通等一系列互聯(lián)網(wǎng)事物的發(fā)展，線下零售空間如何才能應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間對(duì)人氣的爭(zhēng)奪，提高消費(fèi)群體的成單率。成為商業(yè)空間主理人和設(shè)計(jì)師不得不面對(duì)的問(wèn)題。

01

不求不朽，而冀其意

如果說(shuō)空間是個(gè)“容器”，那么品牌便是基于容器之上的點(diǎn)綴?？臻g的“放空與后退”除了表達(dá)美學(xué)之外更是把焦點(diǎn)留給了品牌與產(chǎn)品。作為一家進(jìn)口零售業(yè)態(tài)的空間來(lái)說(shuō)，這是NANA給與的最合適的商業(yè)設(shè)計(jì)邏輯模型。

這是NANA與馬來(lái)好婆家的第二次合作，在首次合作過(guò)程中，雙方通過(guò)溝通和交流就商業(yè)形式和空間業(yè)態(tài)達(dá)成了共識(shí)。零售空間不再是一個(gè)商品展示的場(chǎng)所，而是“場(chǎng)景、品牌、體驗(yàn)”三位融合的零售場(chǎng)景化社交商業(yè)空間。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)馬來(lái)文化底色的挖掘、場(chǎng)景化的塑造、空間脈絡(luò)的厘清、激活點(diǎn)的打造，以及地域元素的提煉等策略，來(lái)構(gòu)建一個(gè)聚物聚人的零售場(chǎng)景化社交商業(yè)空間。

商業(yè)空間定位是精準(zhǔn)明確的，商業(yè)空間氛圍是自由舒展的，看似漫不經(jīng)心的設(shè)計(jì)，實(shí)際暗藏玄機(jī)。設(shè)計(jì)師希望空間與品牌呈現(xiàn)出一脈相承的有機(jī)整體、相互契合的關(guān)系。 好婆家的品牌重塑基于對(duì)主理人的個(gè)人情感及品牌行業(yè)屬性的雙重提煉。

從品牌起源著手從馬來(lái)西亞文化種提取國(guó)花----朱槿為核心元素表達(dá)，作為一個(gè)熱帶國(guó)家，物產(chǎn)豐富，為了表達(dá)品牌屬性包括產(chǎn)品相關(guān)的概念，我們?cè)诖嘶A(chǔ)上進(jìn)行了大量具有“異域感”的色彩圖形提煉，并進(jìn)行了扁平化表達(dá)以此帶動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品聯(lián)想和品牌調(diào)性。

在空間布局上，以朱瑾花瓣自然落下的狀態(tài)為空間結(jié)構(gòu)布局，所有的空間弧線時(shí)而連續(xù)，時(shí)而間斷，如同一曲優(yōu)雅的爵士樂(lè)。馬來(lái)盛產(chǎn)的榴蓮演變成弧線之上的大小不一的圓洞，為室內(nèi)補(bǔ)給光線和新鮮空氣，空間變得朦朧而通透。

在材料方面，利用了墻體一體化微水泥讓各塊區(qū)域沒(méi)有明確的分割和邊界屬性，各塊區(qū)域都能轉(zhuǎn)化成可以滿足3.0時(shí)代的消費(fèi)者的購(gòu)物、社交功能區(qū)，游走其中的消費(fèi)者能感到輕松與自在。

馬來(lái)好婆家的主理人是一位來(lái)自馬來(lái)西亞的中國(guó)媳婦，她對(duì)產(chǎn)品的精益求精深深打動(dòng)了設(shè)計(jì)師?；陔p方信任的合作與協(xié)商，在空間設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師不僅滿足了場(chǎng)景化社交化的設(shè)計(jì)訴求，還滿足了主理人的記憶和情感需求。

位于空間視覺(jué)中心的裝置藝術(shù)，是整個(gè)空間最核心所在。剛?cè)崆钡脑煨统凉M足裝飾功能之外，還有著更為深刻的象征意義。山象征著馬來(lái)西亞的紅土大陸，與山保持著微妙距離的球，仿佛《盜夢(mèng)空間》的陀螺，可看作開(kāi)啟未來(lái)世界的鑰匙。

02

不求不朽，而訴其情

空間中多處使的深色系大理石桌是對(duì)裝置藝術(shù)中的山的呼應(yīng)，為了減少了大理石本身帶來(lái)的壓迫感，空間所選的大理石桌或是以柔軟的弧線，或是以輕盈的厚度來(lái)柔和地介入整個(gè)空間。散落在空間四周是由著名設(shè)計(jì)師皮埃爾?讓納雷設(shè)計(jì)的昌迪加爾椅，作為中世紀(jì)現(xiàn)代主義風(fēng)格的扶手椅，昌迪加爾椅線條極簡(jiǎn)且克制，很好地平衡了實(shí)用與美、現(xiàn)代與傳統(tǒng)的關(guān)系。同時(shí)，這些昌迪加爾椅喚起了對(duì)馬來(lái)西亞的熱帶情調(diào)的回想。

不同于其他零售空間，馬來(lái)好婆家所扮演的角色不是只完成零售目的，而是通過(guò)整體空間氛圍的營(yíng)造讓空間場(chǎng)景化、生活化、交流化，讓其更多的滿足不同需求的消費(fèi)群體。以此滿足主理人后期對(duì)消費(fèi)群體細(xì)分需求的深度挖掘，通過(guò)不同的產(chǎn)品迭代來(lái)滿足消費(fèi)群體更深層次的需求。

同時(shí)，空間還承載著主理人的記憶與情緒，而這些記憶與情緒如空氣一般，侵染著整個(gè)空間，讓特定人群依附于實(shí)體空間所產(chǎn)生的獨(dú)特、具有黏連性的“社區(qū)感”。

消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身的需求，正在從單一向復(fù)合轉(zhuǎn)變。于此同時(shí)，線下零售空間也在發(fā)生著改變。過(guò)去的設(shè)計(jì)重點(diǎn)更多是完成商品陳列，現(xiàn)如今的零售空間更多是圍繞場(chǎng)景故事主題、整合設(shè)計(jì)、主題商業(yè)商品內(nèi)容等多方面出進(jìn)行設(shè)計(jì)，賦予商業(yè)空間獨(dú)有的空間個(gè)性。

Project Name丨項(xiàng)目名稱濟(jì)南好婆家

Location丨項(xiàng)目地址中國(guó)濟(jì)南

Area丨項(xiàng)目面積200㎡

Chief Designer丨首席設(shè)計(jì)師林嘉誠(chéng) 蔡泫娜

Design Company丨設(shè)計(jì)公司寸匠熊貓

Brand Design丨品牌設(shè)計(jì)SAC 陳紫陽(yáng)

Installation丨裝置設(shè)計(jì)青騎士

Design Time丨設(shè)計(jì)時(shí)間2021.01

Complete Time丨完成時(shí)間2021.08

Photography丨攝影師劉星昊_言隅建筑空間攝影