“大白兔”全球旗艦店位于上海奉賢九棵樹未來藝術(shù)中心，在這座號(hào)稱“滬上首座森林劇場(chǎng)”的建筑內(nèi)，設(shè)計(jì)師應(yīng)邀為這個(gè)濃縮了60年歷史，牽動(dòng)著70、80、90三代人記憶的國民品牌，重新梳理并思考品牌的空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)與門店視覺輸出。

作為老字號(hào)，在現(xiàn)代商業(yè)的快速變更中不斷思變也是“大白兔”品牌的永恒課題。在守護(hù)情懷的同時(shí)融入當(dāng)下，近年來的國潮稱號(hào)與屢見不鮮的跨界合作，也讓大家看到了“大白兔”的成功轉(zhuǎn)型。于是，這引發(fā)了設(shè)計(jì)師的思考。

設(shè)計(jì)師希望以超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)場(chǎng)景，削弱項(xiàng)目的商業(yè)顯性，注重強(qiáng)化品牌的終端視覺印象，打造場(chǎng)景體驗(yàn)式品牌文化傳播通路。讓這家橫空出世的全球旗艦店，既能保留半個(gè)多世紀(jì)以來長久延續(xù)的品牌精髓，又能反映不斷突破、尋求創(chuàng)意融合的品牌精神與其新銳態(tài)度。

而這，也與項(xiàng)目所在場(chǎng)所的商業(yè)愿景——打造未來藝術(shù)中心不謀而合。項(xiàng)目的落成，相信不僅能讓大白兔全球旗艦店成為地標(biāo)性藝術(shù)中心內(nèi)的一大亮點(diǎn)打卡地，也為城市居民提供了關(guān)于未來社區(qū)藝術(shù)化生活方式的美好想象。

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概念的提出宛如一個(gè)夢(mèng)幻的童話，設(shè)計(jì)師大膽地突破原有格局和傳統(tǒng)零售店設(shè)計(jì)思路，將整個(gè)空間本身轉(zhuǎn)變成了一個(gè)大型藝術(shù)性裝置。200余平方米的空間內(nèi)，3D打印的流線造型模擬出了牛奶的流動(dòng)感，設(shè)計(jì)師用藝術(shù)化的抽象表達(dá)呈現(xiàn)了產(chǎn)品工藝的幽默敘事：流淌的牛奶在空中宛如被施了魔法般，最終變成了貨架上一顆顆奶味濃郁的糖果。

臨步行道的幾面墻全部為落地玻璃，門店內(nèi)的整體設(shè)計(jì)景觀在綠植窗貼的“掩映”下，清晰展現(xiàn)在店外的人群視野內(nèi)。插畫風(fēng)的綠植與品牌本身的插畫兔子ip，為整個(gè)空間增添了一絲神秘的故事色彩，仿佛是墜入兔子洞后，誤打誤撞進(jìn)入了一個(gè)純白的甜蜜漩渦。不規(guī)律點(diǎn)綴于室內(nèi)的球燈，暈染出瑩瑩微光，為空間渲染了一層不真實(shí)的魔幻濾鏡，令裝置更加富有敘事張力與情緒感染力。

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而在藝術(shù)化的空間表皮之下，設(shè)計(jì)師運(yùn)用縝密的策略思考，同樣將功能咬合與一體貨架多樣性打造到了極致。利用流線造型“捏”出的褶皺肌理，巧妙地設(shè)計(jì)衍化為不同面寬尺度的擺臺(tái)式貨架，以及可調(diào)節(jié)插杠型貨架，用以靈活展示不同品類的商品。除此以外，設(shè)計(jì)師還將異形貨柜與冰柜精心嵌入整體裝置的造型中，滿足了特殊商品陳列的需求。

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將品牌的糖紙作為實(shí)驗(yàn)樣本，設(shè)計(jì)師運(yùn)用解構(gòu)手法抽離出了品牌相關(guān)的圖形、文字元素，并賦予其功能性意義，巧妙地將所有元素融于整體裝置的存在，在增添細(xì)部精致度的同時(shí)提供了功能使用的便利。兔子拉花裝飾花邊演化的頂?shù)跏截浖埽晒┖罄m(xù)運(yùn)營展陳推薦商品或明星產(chǎn)品。以撕口線為靈感的裝飾導(dǎo)引條，引導(dǎo)著消費(fèi)者探索的路線，也為空間帶來趣味性。與裝置造型一體成型的畫板桌、休息座位，滿足消費(fèi)者不同功能需求，亦是設(shè)計(jì)師可愛詼諧的設(shè)計(jì)應(yīng)用。

整體裝置看似隨意的造型實(shí)際上有著精心規(guī)劃過的布局，消費(fèi)者的漫游路徑被拉伸延長，順著設(shè)計(jì)師布置的邊界游走，隨著展陳形態(tài)的變化引導(dǎo)著消費(fèi)者自發(fā)性的體驗(yàn)活動(dòng)，人與空間產(chǎn)生了豐富的相對(duì)關(guān)系與互動(dòng)。

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空間的配色極為精簡，整體僅使用了品牌色“紅、白、藍(lán)”。而設(shè)計(jì)師對(duì)于色彩配比的精準(zhǔn)控制，才最終描摹出了空間的輕奢質(zhì)地與儀式感。大面積純白鋪色，讓“裝置”的造型顯得清透靈動(dòng)。水磨石藍(lán)色拋光地面強(qiáng)調(diào)品牌藍(lán)的同時(shí)，也點(diǎn)綴了呼應(yīng)主色調(diào)的白色顆粒，鏡面吊頂折射出地面，讓消費(fèi)者感覺仿佛身處某個(gè)時(shí)間凝滯的超現(xiàn)實(shí)空間。而紅色基本作為裝飾色運(yùn)用在吊飾、造型裝飾條之上，線性和幾何色塊的色彩表達(dá)讓空間中的這一抹紅更具先鋒性。

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去櫥窗化的思路打通了內(nèi)外景觀的互聯(lián)，再經(jīng)由設(shè)計(jì)師藝術(shù)性的建構(gòu)手法，強(qiáng)化了建筑符號(hào)，更放大了消費(fèi)者步入空間或觀賞空間時(shí)的感官?zèng)_擊，形成消費(fèi)者記憶點(diǎn)，無形中凸顯了品牌的文化價(jià)值。大白兔全球旗艦店的設(shè)計(jì)，是張狂造型下的理性構(gòu)建，是藝術(shù)介入商業(yè)的實(shí)驗(yàn)藍(lán)本，是于簡單中蘊(yùn)藏復(fù)雜性的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。它不僅革新了消費(fèi)者對(duì)商業(yè)空間構(gòu)造的普通想象力，更近似于一種關(guān)乎未來消費(fèi)場(chǎng)所服務(wù)屬性的探討，它消解藝術(shù)與商業(yè)的邊界，提供了沉浸式的空間體驗(yàn)，用設(shè)計(jì)，觸達(dá)了空間更深層的藝術(shù)性。

項(xiàng)目名稱：大白兔全球旗艦店

項(xiàng)目地點(diǎn)：中國 上海

項(xiàng)目面積：260㎡

完工時(shí)間：2021.7

設(shè)計(jì)單位：唯想國際

主持設(shè)計(jì)：李想

參與設(shè)計(jì)師：李亞萍 江雪萍

項(xiàng)目攝影：榫卯建筑攝影SFAP